美国零售商提前推动黑色星期五交易

随着黑色星期五的销售下滑,美国零售商提供感恩节前的交易甚至比近几年要早,以吸引购物者,因为在第二天不再是实体连锁店的支出高峰。

黑色星期五(感恩节后的第二天)传统上在美国开始了假日购物季,并且那天零售商开始扭亏为盈,从“变成红色”变成“变成黑色”。

许多零售商已在感恩节晚上开始开设商店,以增加客户流量和销量。

但是,根据全国零售联合会的数据,感恩节周末购物者的数量从2012年的1.47亿下降到2015年的1.02亿,下降了近三分之一。此外,去年提早假期促销和在线购物使店内消费减少了6%以上。

但是,美国零售商今年已加倍努力,以熟悉的策略但强度更高来促进销售。沃尔玛(WMT.N)已经表示,它将在今年将库存增加一半以上,并使通常为黑色星期五预订的交易在感恩节清晨在线提供。

零售定价和数据分析公司Market Track表示,对15家美国顶级实体零售商及其在线黑色星期五通函的分析显示,它们比去年早了三天。

“他们都试图互相击败,并在每年的早些时候开始晋升,”Market Track市场高级副总裁Traci Gregorski说。

根据Market Track的数据,去年圣诞节临近,热门产品的折扣较黑色星期五的价格提高了30%至40%。

哥伦比亚大学商学院教授,​​前加拿大西尔斯公司(Sears Canada,SCC.TO)首席执行官马克·科恩(Mark Cohen)表示,与黑色星期五有关的紧迫性已大大降低。

“消费者知道一年四季都可享受超值优惠和折扣,并且只有在他们等待的情况下,假日季节的价格才会有所提高,” he said.

交易已经在Target Corp(TGT.N),Macy等零售商的网站上进行了几天的交易’s Inc (M.N), Kohl’s Corp(KSS.N),Home Depot Stores Inc(HD.N)和Lowe’s Cos Inc (LOW.N).

电子商务巨头Amazon.com Inc(AMZN.O)参加了为期一个月的黑色星期五促销活动。

一些品牌通过提供大幅折扣来降低价格,以降低等待黑色星期五的吸引力。手提包制造商凯特·丝蓓(KATE.N)已提供某些商品75%的折扣,而廉价连锁店Saks Off Fifth在某些服装和鞋子上也有类似的折扣。

扩展季节

“假日季节正在扩大,黑色星期五不再是该季节的开始,”商业咨询公司BDO Consumer零售和消费产品负责人Natalie Kotlyar表示,他补充说,许多人在万圣节,劳动节甚至亚马逊开始度假购物’的7月12日黄金时段。

路透社/益普索对1639名成年人进行的在线调查显示,今年63%的人不打算在黑色星期五购物。大约32%的人表示他们计划当天完成大约一半的假日购物。

跨年11月和12月的年终购物季对于零售商至关重要,因为它可以占到其年销售额的40%。 NRF过去对销售预测有时过分乐观,它预计今年假日销售将增长3.6%,达到6558亿美元。

BDO Consumer说,根据对100家美国零售公司首席营销官的电话采访,仅就黑色星期五而言,大约70%的零售商预计今年销售将持平。

尽管如此,Target和沃尔玛等大型实体公司仍将在下午6点开放。在感恩节。

路透社

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迪恩·波普威尔

迪恩·波普威尔

市场分析副总裁市场脉冲
迪恩·波普韦尔(Dean Popplewell)在交易货币和固定收益工具方面拥有近二十年的经验。 他对市场基本原理以及全球事件对资本市场的影响有深刻的了解。 作为全球主管,他在专业交易员中广受赞誉,因为他的技术分析和职业经历 Scotia Capital和BMO Nesbitt Burns等公司的交易。自2006年加入OANDA以来,Dean 在提高外汇市场作为新兴资产类别的认识方面发挥了重要作用 为散户投资者提供咨询服务,并为许多内部团队提供最佳建议的专家顾问 为客户和行业利益相关者服务。
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